第(2/7)节 前就送到家中。晚刊一般在黄昏时分送到各订户手中，成为读者茶余饭后的消遣。这既是受众意识的反映，又是竞争的需要。日本报纸凭借牢固的专卖发行制度，为保持高居世界榜行量提供了有力的保障。

    日本报纸发行也曾出现低价促销、厚礼促售等恶性竞争的状况，后来报社不得不求助日本公正交易委员会出面协调，于哟年公布了报业非公正交易禁止办法。此办法禁止四项不公正销售方法：，使用金钱、物品、招待券、抽奖券等增品；2散发免费报纸和样品报纸；3对不同的地区和个人改变定价或打折扣制造差价；4将超过定购数量的报纸强行摊派给专卖店。四7年？月，日，全国性报纸共同刊登销售正常化共同宣言，郑重向读者许诺。杜绝免费增送报纸、减价销售、附加赠品等不公平的销售方法，严格处理违规现象。年旧月，日本新闻协会再次召开新闻大会，重申严禁报纸不公平销售的销售正常化共同宣言，日本的报纸发行竞争才日趋规范。

    现在日本的报纸收入不仅来源于广告，更来源于发行。比如读卖新闻的发行与广告收入之比就为4，报纸发行收入占了报社总收入的珊以上。日本报纸的发行走赚钱的，而且发行量越多越赚钱。朝日新闻和读卖新闻平时报纸均为对开的版上午的版，下午力版，零售卖幼日元，份相当于口元人民币左右，定价很高。

    按照中国的纸张和印刷成本估算，的版报纸成本不过元，份，所以日本零售一份报纸是大有赚头的。虽然订阅报纸比较优惠，凹2日元，月。但成本核算下来仍可以持平或微赚。正是这种高定价使日本报纸完全可以放开手脚促发行，不必控制发行量，也没必要总强调“有效发行。”发行量越大，收入就越高。因此日本报纸的竞争不是价格上的竞争，而是对订户的竞争。市民每搬至一处新居，报纸专卖店推销员如当晚不到，翌日清早肯定会早早跑来，而且其他报纸推销员都会接踵而至。

    虽然在日本订报非常普遍，但日本各大报社还是非常重视对报纸的广告宣传，力图不断扩大优势。例如，东京的地铁极其发达，客流量也居世界前列，报业经营者也相中了这块“风水宝地”在乘客密度特大的地铁站，如银座、筑地和秋叶原，许多报纸涧书晒加凹口氐姗不一样的体蛤，好去外台广告的席之地。以其精美和富有冲击力的画面。朱伏。“乘客们的注意。朝日新闻、读卖新闻、产经新闻等各大报都有自己的电视形象广告，如日本经济新闻就播放过这样一个征集订户的广告：一今年轻貌美的女性，潇洒地将日本经济新闻卷成喇叭状，然后用小嘴叼住，向下一倒。一股白色如牛奶般的汁液就从报筒中流出，美女将其一饮而尽，并且不住的从嘴角开始滑落”这种强大的自我推广也成为日本报纸迅猛发展的重要原因。

    当然这其中也有人提出了反对言论，资深媒体人河内孝的一本新书揭露了日本报纸的“虚胖”现象。读卖新闻和朝日新闻等发行量最大的报纸为了维持广告收入，必须努力保待发行量，因此就逼迫经销商包销一定数量的报纸。而经销商包销的报纸，
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